数字营销作为高成长行业，过去几年一直是资本市场的“香饽饽”，但随着A股市场行情的持续低迷，数字营销板块也遭到市场冷落，大部分相关上市公司的市值大幅下挫。
从下表行情统计数据不难看出，从今年年初到8月3日，A股数字营销板块10家主要数字营销上市公司中有9 家股价整体涨幅为负，其中跌幅最大的华谊嘉信和思美传媒的股价跌幅超过50%，整体跌幅在30%以上的上市公司有5家。而股价涨幅为正的只有麦达数字一棵独苗，麦达数字今年年初到8月3日的股价整体涨幅为11.87%。
为何在A股整体行情和数字营销板块整体低迷的情况下唯有麦达数字的股价表现强势?本文深入分析后发现，麦达数字的强势表现并非偶然，与公司过去两年持续的技术和商业模式升级并实现了业绩高速增长有相关。这一现象也诠释了数字营销行业的未来转型和发展的方向。
随着互联网的普及和智能移动终端的兴起，数字营销逐步替代传统广告成为企业的主要营销手段之一，我国的数字营销行业也因此经历了连续多年的高速增长。根据艾瑞咨询报告，2017年数字营销市场收入规模已经达到3828.7亿元，预计2018年还将有望保持30%以上的增速，2019年市场规模将达6300亿人民币。在高速增长的同时，我国的数字营销行业也面临着转型升级的压力。随着近两年人工智能、云计算、大数据等新技术的兴起，加上数字营销行业本身存在一些问题，我国的“数字营销”行业亟待融入更先进的技术，引入更健康的发展模式，逐步向“智慧营销”升级。而这场行业升级的引领者将享受更多的发展机会。
在“数字营销”向“智慧营销”升级方面，麦达数字无疑是做得最成功的。 2015年，通过重大资产重组收购顺为广告、奇思广告和利宣广告三家数字营销公司后，麦达数字投入了大量人力、物力和财力进行云计算、大数据、机器学习、人工智能、区块链等前沿技术的研发，并成功将研发成果应用到了数字营销领域，以使公司的数字营销技术变得更加“智慧”。与此同时，麦达数字还大量吸收全球优秀的IT和营销方面的人才，公司现任总裁、董事高礼强就是麦达数字在2017年引进的全球顶级IT人才，曾长期领导甲骨文技术顾问团队。
截至目前，麦达数字基于业务已经研发出了智慧营销“雷达”平台、麦达CDP等多款新型智慧营销产品。其中，智慧营销“雷达”平台将帮助企业在互联网+时代市场营销中更精准和高效，“雷达”平台的诞生，也是公司产投研战略良性循环的最佳体现;麦达CDP则综合了客户数据AI分析平台和智能规则自动化营销平台，可以将来自线上、线下应用数据和外部数据等多渠道的客户数据自动进行整合，形成统一用户画像，通过AI引擎对用户行为、画像进行分析，实现用户行为预测，然后根据预测的用户行为可以进行差异化定价、定制化促销活动、响应式交互、智能投放广告等自动化营销行为。
除技术研发外，麦达数字在经营模式方面也在引领数字营销行业的变革。麦达数字将自身定位为企业数字化转型服务商，致力于帮助万千企业构建企业自己的“流量池生态圈”。
麦达数字总裁、董事高礼强表示，在信息化时代，数字化转型对所有企业来说已都是必经之路，传统企业有自己的流量基础，这些流量基础就是数字化转型的撬板，运用好流量基础等于在营销、生产等方面都会省下一大笔投入，麦达数字的优势就是能够帮助企业更有效、低成本地完成数字化转型，助力企业发展。
从“数字营销”到“智慧营销”的成功转型最终也体现到了麦达数字业绩增长上。得益于智慧营销业务板块的快强劲表现，麦达数字今年一季度实现的营业收入和归属于上市公司股东的净利润分别增长了39.76%和97.09%;同时公司预测2018年1-6月归属于上市公司股东的净利润同比增长80%-110%，这一增速在A股数字营销板块主要上市公司中排名第一。
从麦达数字案例不难得出结论，数字营销板块整体大跌并非资本市场不再看好数字营销这个行业，而是他们更关注能够引领数字营销行业发展趋势的，并有良好业绩增长的上市公司。
